PMA: "Netto mediabesteding stijgt"
De netto mediabesteding is in 2011 met 0,7 procent gestegen volgens het Platform Media Adviesbureaus (PMA). De cijfers zijn niet volledig, want het Platform Media Adviesbureaus hanteert een eigen onderzoek onder 19 media-adviesbureaus die verantwoordelijk zijn voor minimaal 60% van alle media-inkoop. Nielsen Media Research publiceert in juni 2012 de volledige resultaten over het jaar 2011.
Onvolledige cijfers
Vorige week publiceerde Adformatie de bestedingscijfers van de mediabureaus die verenigd zijn in het Platform Media Adviesbureaus (PMA). Het platform verzamelde de cijfers over 2010 en 2011 en noteerde een groei van 0,7 procent. De totale besteding kwam uit op bijna 1,75 miljard euro. De grote mediabureaus hebben ongeveer een marktaandeel van 55 procent. Omgerekend gaat het om een totaalbudget van zo’n 3,2 miljard in 2011.
Stijgers en dalers
Ondanks de groei aan populariteit van de dagbladenwebsites zien kranten en ook tijdschriften hun omzet dalen. Buitenreclame stijgt daarentegen flink. Internet is in 2011 gestegen naar een tweede plek als het gaat om het bestedingsaandeel. Internet heeft samen met TV nu een aandeel van 60% binnen het budget van de PMA-bureaus.
Nielsen
Voorlopig zijn deze cijfers over 2011 een indicatie voor wat er verwacht wordt in het tweede kwartaal van 2012. Onderzoeksbureau Nielsen komt dan met een totaaloverzicht van de netto mediabestedingen over het jaar 2011. Dan blijkt pas, wat de markt echt gedaan heeft in 2011. Echter tonen deze voorlopige cijfers aan dat er groei in de markt zit, met onderling grote verschuivingen.
