Radio succesvol in plantencampagne
De reclamecampagne ‘Kerstboom eruit, Kamerplant erin’ is door 78 procent van de doelgroep opgemerkt. Dat blijkt uit onderzoek van het Productschap Tuinbouw. Radioreclame speelde daarin een belangrijke rol. 73 procent van de consumenten vond de campagne bovendien aansprekend en bijna de helft heeft direct een kamerplant gekocht. Een derde is voornemens dit alsnog te doen.
Hoge score in doelgroep
Bloemenbureau Holland (BBH) riep de maand januari uit tot dé maand waarin kamerplanten de plaats innemen van kerstbomen. In een uitgebalanceerde campagne werd de doelgroep bereikt met spraakmakende reclame- en PR-activiteiten. De mediakeuze was daarin doorslaggevend. De doelgroep scoorde opmerkelijk hoog in de resultaten. Onder alle Nederlanders heeft gemiddeld 52 procent de campagne gezien en 11 procent heeft naar aanleiding van de campagne een plant gekocht. Binnen de doelgroep deed 47 procent dat.
Reclame maken met radiocommercials, pr-activiteiten en buitenreclame
Met vier radiocommercials op alle grote radiozenders, buitenreclame door heel het land en met speciale karaoke abri’s in Amsterdam en Utrecht werd reclame gemaakt. De PR-activiteiten startten met het Nationaal Kerstboom- en kamerplantenonderzoek. Een dag later startte de campagne met een ludieke omwisselactie in Rotterdam. 500 kerstbomen werden daadwerkelijk omgewisseld voor kamerplanten. Radio Veronica, Radio 3FM, Radio 538, het AD, Sp!ts, de Telegraaf en KoffieMax pakten het nieuws op. De verschillende PR-activiteiten zijn door bijna 16,5 miljoen consumenten gehoord of gezien en hebben de aandacht op de totale campagne daarmee aanzienlijk vergroot.
Succesvolle radioreclame met 4 radiocommercials
Een week lang werden vier verschillende radiocommercials in de vorm van het liedje 'O Kamerplant' uitgezonden op Skyradio, Radio 2, 3FM, Radio 538, Radio 10 Gold, Q-Music, 100%NL en ORN. Over het algemeen werden de radiospotjes vooral beoordeeld als opvallend, duidelijk, leuk of irritant. In de vier radiocommercials was het liedje 'O Kamerplant, O Kamerplant' te horen. In Utrecht en Amsterdam zongen meer dan 1.500 mensen hun versie van het lied voor een speciale campagneabri. Vijf deelnemers per stad wonnen hiermee een kamerplant.
