Radiomarkt groeit 1 procent in 2011
De radiomarkt heeft 2011 afgesloten met +1 procent meer omzet ten opzichte van het jaar 2010. Het eerste half jaar was er vrijwel geen toename van de bestedingen op de radio door het bedrijfsleven. De tweede helft was beter en heeft ervoor gezorgd dat de radiomarkt in 2011 een groei van 1% mag noteren tot netto 233 miljoen euro. Dit blijkt uit cijfers van het Radio Advies Bureau (RAB).
Steeds meer merken kiezen radio
Ruim 1.750 merken adverteerden vorig jaar op de radio. De afgelopen vijf jaar is het aantal merken dat op de radio adverteert met 6 procent gestegen. De branches Automotive, Financiële dienstverlening en Retail zijn in 2011 opnieuw de drie grootste adverteerders op radio. Het vertrouwen in radio vertaalt zich in een verdere groei van de radiobestedingen in 2011. Verder zijn de bestedingen op radio bij de branches Horeca, Toerisme, Recreatie, Zakelijke Dienstverlening en Huis en Tuin in 2011 ook gestegen.
Radiocampagne is effectief
RAB Voorzitter Arian Buurman: ”Radio levert een substantiële bijdrage in de totale mediamiddelenmix. Met radio kom je echt dichtbij je doelgroep. We zien dan ook dat radio een belangrijke pijler is en blijft voor adverterend Nederland. Daarnaast heeft het medium radio alles in huis om de digitalisering invulling te geven. Het aantal luisteraars dat online naar de radio luistert is de afgelopen jaren aanzienlijk gestegen van 19 procent naar 34 procent. Deze vijf miljoen consumenten zijn letterlijk slechts één klik van de aankoop van het product uit de radiocommercial vandaan. Radio heeft hiermee de riante positie door het second screen principe volledig geïntegreerd toe te kunnen passen in een enkelvoudig screen.”
